建築会社のブログをGA4とサーチコンソールで評価する方法

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自社ブログ170本を並べてみて分かったこと

まずは、ゴッタライドのブログを記事ごとに並べてみて分かったことを3つご紹介します。数字はすべて直近3か月のもので、割合で表しています。

検索結果の1ページ目に入っている記事は全体の約15%

Googleの検索結果で1ページ目（平均10位以内）に入っている記事は、全体の約15%でした。

一方で、11〜20位、つまり2ページ目に表示されている記事が約半分ありました。2ページ目の記事は、検索する人の目にはほとんど触れません。ですが見方を変えると、少し手を入れれば1ページ目に上がる可能性がある記事です。新しい記事を書くより先に、こうした記事を直すほうが早く成果につながる場合もあります。

自然検索訪問の約3分の1はたった6本の記事から

工務店・リフォーム会社・塗装会社向けの「ホームページデザイン参考事例集」（2022年版の工務店37選・塗装会社38選・リフォーム会社53選、2025年版の工務店41選・塗装会社26選・リフォーム会社49選の計6本）だけで、検索結果に表示された回数とクリックされた回数の、どちらも全体の約3分の1を占めていました。記事数でいえば全体の4%にも満たない記事が、ブログへの訪問を支えていたことになります。

こうした記事は、内容を最新の状態に保つだけで、ブログ全体の数字に大きく影響します。どの記事を優先して手入れすべきかは、並べてみて分かりました。

順位は変わらないのに読まれなくなった記事がある

ある記事は、半年間ずっと6位前後を保っていました。それなのに、クリック数は半年前の約5分の1まで減っていました。詳しく見ると、検索結果に表示された回数も半分以下に減っています。

つまり、記事の順位が落ちたのではなく、そのテーマを検索する人自体が減っていたのです。アクセス数だけを見ていたら、「記事の内容が悪くなった」と考えて書き直していたかもしれません。原因によって、やるべきことはまったく変わります。だからこそ、記事ごとに複数の数字を見ることが大切です。

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GA4とサーチコンソールそれぞれで分かること

ブログ記事の評価には、GA4（Googleアナリティクス）とGoogleサーチコンソールの2つを使います。どちらも無料で使えるGoogleのツールですが、分かることが違います。

サーチコンソールで「見つけてもらえているか」「選ばれているか」を、GA4で「読まれているか」「行動につながったか」を確認します。2つを組み合わせることで、検索されてから問い合わせるまでの流れを、記事ごとに追いかけられます。

それぞれの基本的な使い方は、「建築会社のホームページにおけるGoogleサーチコンソールの使い方」「【工務店・リフォーム会社向け】GA4の見方と活用術」で解説しています。合わせてご覧ください。

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ブログ記事ごとに見るべき5つの数字

ここからは、ブログ記事ごとに見るべき数字を5つに絞ってご紹介します。

表示回数（サーチコンソール）

Google検索の結果に、その記事が表示された回数です。表示回数が多い記事は、多くの人が検索しているテーマを扱っていることになります。逆に表示回数がほとんどない記事は、狙ったキーワードが検索されていないか、Googleにまだ評価されていない可能性があります。

【見る場所】

サーチコンソールの左のメニューで、「検索パフォーマンス」の中の「検索結果」を開きます（「検索結果のパフォーマンス」という画面です）上の「合計表示回数」がサイト全体の数字です。記事ごとに見るときは、画面の下の表で「ページ」を選び、「表示回数」の列を見ます。記事のURLを押してから表を「クエリ」に切り替えると、その記事がどんな言葉で検索されているかも分かります。

クリック率（サーチコンソール）

表示された回数のうち、クリックされた割合です。順位が高いのにクリック率が低い場合は、タイトルやディスクリプション（検索結果に出る説明文）が、検索した人の悩みに合っていないと考えられます。

【見る場所】

同じ「検索結果のパフォーマンス」の画面で、上の「平均 CTR」のボックスをクリックしてオンにします。最初はオフになっていることが多く、オンにすると下の表に「CTR」の列が表示されます。

掲載順位（サーチコンソール）

検索結果に表示されたときの平均の順位です。10位以内なら1ページ目、11〜20位なら2ページ目です。2ページ目の記事は、前の章でお伝えしたとおり、手を入れると伸びやすい記事です。

【見る場所】

同じ「検索結果のパフォーマンス」の画面で、上の「平均掲載順位」のボックスをクリックしてオンにします。下の表に「掲載順位」の列が表示され、記事ごとの順位が分かります。数字が小さいほど上位です。

平均エンゲージメント時間（GA4）

記事を開いた人が、そのページを見ていた平均の時間です。せっかく検索から来てもらっても、すぐに閉じられていれば、内容が期待に応えられていない可能性があります。

【見る場所】

GA4の左のメニューで「レポート」を開き、「ライフサイクル」→「エンゲージメント」→「ページとスクリーン」を選びます。表の「アクティブ ユーザーあたりの平均エンゲージメント時間」の列が、記事ごとの数字です。

キーイベント（GA4）

問い合わせや資料請求など、成果として設定した行動の数です。ブログで確かめたいのは、「その記事を読んだ人が、問い合わせにつながったか」です。ただし、問い合わせはフォームのページで記録されるため、記事ごとの数字を並べる「ページとスクリーン」のレポートでは、ブログ記事のキーイベントは0になりがちです。記事から問い合わせにつながったかを見るときは、読者が最初に開いたページ（ランディングページ）ごとの数字を使いましょう。なお、キーイベントを設定していないとサイト全体でも0のままになるので、まずは問い合わせの完了が設定されているかを確認しましょう。

【見る場所】

GA4の左のメニューで「レポート」を開き、「ライフサイクル」→「エンゲージメント」→「ランディング ページ」を選びます。表の「キーイベント」の列で、その記事から読み始めた人が問い合わせなどにつながった数が分かります。列名の下の「すべてのイベント」の▼から、問い合わせなど特定のイベントだけに絞り込むこともできます。

アクセス数より成果を見る考え方は、「ホームページのアクセス数より見るべき数字とは？」でも詳しく紹介しています。

期間は「直近3か月」にそろえる

GA4もサーチコンソールも、期間は「直近3か月」にそろえて見るのがおすすめです。1か月だと数字が少なく、たまたまの増減に振り回されやすくなります。

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数字を見るときに混同しやすいこと

GA4とサーチコンソールを並べて見ると、つまずきやすい点が2つあります。

1つ目は、同じ「表示回数」という言葉でも、意味が違うことです。サーチコンソールの表示回数は「検索結果に記事が表示された回数」で、記事が読まれたかどうかは関係ありません。

GA4の表示回数は「記事のページが実際に開かれた回数」です。サーチコンソールの表示回数が1万回あっても、GA4の表示回数が100回ということは珍しくありません。どちらの数字の話をしているのか、社内で共有するときは特に注意しましょう。

2つ目は、サーチコンソールの数字は、反映されるまでに2〜3日ほどかかることです。昨日公開した記事の数字が出ていなくても、問題ではありません。また、検索以外から来た人（SNSやメールマガジン、ほかのページからのリンクなど）は、サーチコンソールには出てきません。InstagramやLINEで記事を紹介している場合は、GA4の数字もあわせて見るようにしましょう。

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数字の組み合わせで分かる「次にやること」

数字は1つだけを見ても、良いのか悪いのか判断できません。組み合わせて見ることで、その記事に次に何をすべきかが分かります。ゴッタライドでは、記事を次の6つの状態に分けて考えています。

ポイントは、クリック率の基準を「自社ブログ全体の平均」にすることです。クリック率は業種やテーマによって大きく違うため、一般的な目安の数字と比べても判断を誤りやすくなります。ゴッタライドのブログは平均が1%弱だったので、それより低い記事を「クリックされない」と判断しています。

また、公開から1〜3か月の記事は、まだGoogleの評価が定まっていません。数字が出ていなくても、しばらく様子を見ましょう。

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スプレッドシートでブログ記事を管理する方法

GA4やサーチコンソールの画面で見るだけだと、毎回1本ずつ記事を探すことになり、なかなか続きません。全記事の数字を1枚のスプレッドシートにまとめると、記事同士を比べられるようになります。ここでは、ゴッタライドで実際に行った手順を4つのステップでご紹介します。

【ステップ1】記事一覧を作る

まずは、これまでに書いた記事をすべて一覧にします。最低限、次の項目があれば十分です。

これから書く記事のネタも、同じ一覧に「ネタ」として入れておくのがおすすめです。ゴッタライドでは、カテゴリごとに記事数を数えてみたところ、塗装会社向けのSEOの記事が何年も書かれていないことに気づきました。一覧にすると、テーマの偏りも見えてきます。

【ステップ2】サーチコンソールとGA4の数字を取り込む

次に、記事ごとの数字を取り込みます。どちらのツールも、表をCSVで書き出せるので、それをスプレッドシートに貼り付けるのがいちばん簡単です。

Googleスプレッドシートのアドオンを使うと、ボタン1つで取り込むこともできます。GA4はGoogle公式の「GA4 Reports Builder for Google Analytics」、サーチコンソールは「Search Analytics for Sheets」などが使えます。取り込んだ数字は、VLOOKUP関数などを使い、URLをもとに記事一覧の各行に表示させます。

ここで、ゴッタライドがつまずいたポイントを1つご紹介します。ブログのURLが「blog/1234.html」のような番号だったため、サーチコンソールの数字を見ても、どの記事のものか分かりませんでした。そこでGA4の数字を取り込むときに「ページタイトル」も一緒に取り、タイトルとURLの対応表を作って解決しました。同じような形のURLのホームページでは、この方法が使えます。

【ステップ3】記事ごとに状態をつける

数字がそろったら、前の章の6つの状態を、記事ごとに自動で表示させます。判断の基準は、たとえば次のように決めておきます。

✓表示回数が300回以上の記事を判断の対象にする（少なすぎる記事は「様子見」）

✓クリック率は、ブログ全体の平均と比べる

✓10位以内を1ページ目、11〜20位を2ページ目とする

ゴッタライドのブログでは、「好調」の記事は全体の4%ほどでした。多かったのは「あと一歩」と「順位が低い」で、それぞれ全体の約4分の1から3分の1あります。こうして並べると、どこから手をつけるべきかの優先順位がつけやすくなります。

【ステップ4】数字を記録して、変化を見る

最後に、月に1回、その時点の数字を別のシートに記録していきます。記録が積み上がると、ブログ全体や記事ごとの数字が、良くなっているのか悪くなっているのかが分かります。

サーチコンソールでは、期間を1か月ずつ区切って記事ごとの数字を書き出すこともできます。月ごとに並べておけば、リライトした記事が翌月どう変わったかを確認でき、手を入れた効果が目に見えるようになります。

月1回30分の振り返りを習慣にする

仕組みを作っても、見る習慣がなければ意味がありません。ゴッタライドでは、毎月第1月曜に30分だけ時間をとり、次の流れで振り返っています。

大切なのは、「新しく書く記事」と「リライトする記事」をセットで決めることです。新しい記事だけを書き続けると、すでに読まれている記事が古くなり、少しずつ順位を落としていきます。月に1本でもリライトを入れると、ブログ全体の数字が安定します。

記事を公開したら、公開日とURLを一覧に入れることも忘れずに。URLがないと、翌月の振り返りで数字がつながりません。

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【まとめ】ブログは「書いた後」に差がつく

ブログは、書いて公開するまでが半分です。残りの半分は、数字を見て、手を入れて、次に書く記事を決めることにあります。

• サーチコンソールで「見つけてもらえているか」、GA4で「読まれて、行動につながったか」を見る
• 記事ごとに、表示回数・クリック率・掲載順位・平均エンゲージメント時間・キーイベントの5つを確認する
• 数字を組み合わせて、記事の状態と次にやることを決める
• 全記事をスプレッドシートにまとめ、月1回記録して変化を見る
• 毎月、新しく書く記事とリライトする記事をセットで決める

ゴッタライドも、自社のブログを並べてみて、どの記事を手入れすべきかが見えてきました。まずは、これまでに書いた記事を一覧にするところから始めてみてください。

自社ブログの数字の見方に迷ったら…

「GA4やサーチコンソールの設定ができているか分からない」「記事の管理シートを作りたいけれど手が回らない」など、会社ごとに状況は違います。

ゴッタライドでは、工務店・リフォーム会社に特化したホームページ集客支援の立場から、ブログやホームページの数字の見方を無料でアドバイスしています。まずは話だけ聞いてみたい、という段階でもお気軽にご相談ください。

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